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网络时代de韩流 这回不一样

发布日期:2021-11-06 01:47浏览次数:
本文摘要:孙佳音 (新民晚报 记者)韩流席卷中国二十余载,沦为影响中国最甚广深达的异域文化。第一次韩流在上世纪九十年代末涌到,如今回看HOT滑稽的服饰发型甚有几分洗剪吹的意味,但当年他们靠酷炫台风顺应80后个性、叛变、前卫、引人注目的心理表达意见,传播方式主要靠人际传播,学校广播台和劣质正版海报支撑了一代人的记忆。

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孙佳音 (新民晚报 记者)韩流席卷中国二十余载,沦为影响中国最甚广深达的异域文化。第一次韩流在上世纪九十年代末涌到,如今回看HOT滑稽的服饰发型甚有几分洗剪吹的意味,但当年他们靠酷炫台风顺应80后个性、叛变、前卫、引人注目的心理表达意见,传播方式主要靠人际传播,学校广播台和劣质正版海报支撑了一代人的记忆。第二次韩流始自《蓝色生死恋》,后来还包括《冬季恋歌》《看了又看》《大长今》等韩剧在央视和各省级卫视甚至地面频道,长播可谓,依靠中韩两国相近的伦理观念和文化背景,桥段并不多样的韩剧牢牢地抓住了电视机前的中老年观众,这一回功劳要算在电视台的账上。2012年,一首《江南STYLE》在微博等SNS网站可怕传播,沦为了2012年度神曲;2013年,《听到你的声音》《继承者们》在视频网站上大热。

同年,《我是歌手》《爸爸去哪儿》《两天一夜》等网上热播的韩国综艺节目版权被国内卫视引入,争相刷新收视率记录随着视频网站和社交媒体的发展成熟期,与以往被动拒绝接受韩剧等韩娱资源有所不同,第三次韩流就是指观众主动在互联网串流观赏开始的,就样子《继承者们》《来自星星的你》甚至还没有再也登岸国内电视台,就早已燎原神州。艺恩咨询在近期调研报告《韩娱新势力》中还认为,网络播出转入电脑、移动终端、智能电视多屏播出时代。观众仍然不受时间空间的容许,随时随地才可享用内容,韩国电视剧、综艺可以无孔不入的入侵我们的生活。

更为重要的是,在这一轮韩流蓬勃发展的过程中,社交媒介也在阔步发展。媒介交互性的提升,观众除了是内容的接受者之外,还可以有效地对内容展开对系统,甚至还可以是内容的创造者。

对话娱乐对于具备独特粉丝属性的韩娱受众尤为重要,比如金秀贤的国际粉丝不会在土豆上开办的i金秀贤自频道,两百多万金秀贤粉丝可以在这一频道里通过直播对话和弹幕吐槽功能,互相交流,一个普通粉丝上载的视频有可能上线两天就取得数万播出页面。粉丝经济又毫无疑问,是互联网思维的集中体现。

谁掌控了粉丝,谁就寻找了经商的金矿,就样子郭敬明编剧的两部《小时代》顺利吸金7.8亿,建构了粉丝电影的票房神话。于是,作为最有价值的内容资源,韩国电视剧、电影、综艺、音乐早已沦为了各视频网站争夺战的重点,每家视频平台都在韩娱内容上有所布局,花上高价出售版权,酷土豆集团内部甚至具体把发展韩娱作为土豆的众多战略。

艺恩也在报告中认同,土豆用户与韩国娱乐的受众的重合度较高。目前显然,除了将线上的活动伸延到线下,将视频网站享有的用户资源转化成沦为商业价值外,研发衍生品做到大粉丝经济的重要一环,甚至是最慢所求的一环。韩剧中男女主人公穿著的服饰,用于的化妆品都会受到粉丝傻抢走。《危情三日》实时发售了盗版衍生品,做生意不俗;《来自星星的你》《继承者们》热播之后,淘宝网中明星同款产品数量在10万以上,哪怕山寨正版一样难抵销售疯狂。

为了更进一步做到大韩娱衍生品的做生意,土豆就制做内容《土豆最韩流》在为粉丝获取韩流生活指南的同时,还与电商合作,对韩国衣食住行涉及产品展开导流,粉丝可通过链接必要出售。如此一来,与传统的实体店出售比起,大大缩短了观众与消费者角色切换的时间,广告宣传效果更加明显,消费切换更高。


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